برادران وارنر به ۲ هزار فعال رسانه برای ارسال «چیزهای خوب» درباره «بلندیهای بادگیر» پول پرداخت کرده است
به گزارش آژانس خبری سینمادرام، فیلم «بلندیهای بادگیر» (Wuthering Heights) به کارگردانی «امرالد فنل» آخر هفته گذشته بیش از ۳۷ میلیون دلار در آمریکا و ۸۰ میلیون دلار در سراسر دنیا فروش کرد در حالی که نقدهای آن همگی مثبت نبودند. اما «پاپبچ» در گزارش ادعا میکند که برادران وارنر این فیلم را به روشی غیرمرسوم و غیراخلاقی بازاریابی کرده است.
پیش از انتشار نقدهای فیلم، موجی از واکنشهای مثبت در شبکههای اجتماعی پدیدار شد و اولین بینندگان همگی این اقتباس جدید از رمان کلاسیک «امیلی برونته» را «کلاسیکی در ردیف خدایان» نامیدند. اما کاشف به عمل آمده که وارنرها برای ارسال این دست پیامها به فعالان رسانه پول پرداخت کرده است.
در این گزارش آمده است: «[«بلندیهای بادگیر»] یکی از بزرگترین بازاریابیهای دنیا را داشت… و تقریباً ۲ هزار اینفلوئنسر شبکههای اجتماعی از وارنرها پول دریافت کرده بودند تا درباره فیلم حرفهای خوب بزنند.»
«گاردین» سه سال پیش مقالهای تحت عنوان «چه کسی منتقد فیلم نیاز دارد وقتی استودیوها میتوانند اطمینان داشته باشند که اینفلوئنسرها از فیلمهایشان ستایش میکنند» را منتشر کرده و نوشته بود این روش در سالهای آینده مکرراً اتخاذ خواهد شد. این نشریه امسال در گزارش دیگری از کالاهای تجاری «باورنکردنی و نگرانکننده» مرتبط با «بلندیهای بادگیر» از جمله پودینگ چیا، چای بلومینگدیلز و مجموعههای زیرپوش زنانه نوشت.
برادران وارنر همین روش را برای فیلم «باربی» (Barbie) و بسیاری فیلمهای دیگر به کار برد و به اینفلوئنسرهایی که برخی ممکن است نامشان را نشنیده باشند پول داد، آنها را به مراسم اکران زودهنگام دعوت کرد و در عوض توئیتهای مثبت گرفت. «بلندیهای بادگیر» در ابتدا بر اساس ۵۳ نقد امتیاز ۷۳ درصد «راتن تومیتوز» دریافت کرده بود اما این امتیاز در روز جمعه تا ۶۴ درصد بر اساس ۲۲۷ نقد کاهش پیدا کرد.
